LUIS FERNANDO CHAVARRIA ALVARADO

Tomado de: mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca  y los aportes de Luis Fernando Chavarría Alvarado El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa. Agencias, consultorías y profesionales del sector publicitario hablan constantemente del branding de una marca o branding de empresa, pero en la realidad no siempre se tiene del todo claro que abarca exactamente este concepto y cómo se configura dentro de las empresas. Para entender lo que es el branding de empresa tenemos que comprender lo que significa la marca de una organización. Como marca debemos concebir algo más que un

Un poco de historia Hace alrededor de 10 años el mundo vio surgir una nueva tecnología que se puso en muy corto tiempo de moda y pasó a convertirse en una tendencia. Hablamos de las aplicaciones móviles, mejor conocidas como APPS . Este tipo de aplicaciones iniciaron de forma tímida su incursión en el mercado, sin embargo con la evolución de los aparatos telefónicos móviles su crecimiento fue vertiginoso. Es importante señalar que cada nuevo lanzamiento de versiones renovadas de teléfonos iphone o smart dan como consecuencia un crecimiento en las ventas de aplicaciones o bien el surgimiento de nuevas. Lo anterior se puede comprobar con los datos que nos brinda la empresa asesora en tecnología Statista, quien señala que en el año 2012 las compras de aplicaciones pasaron de 8 mil millones de dólares a 18 mil millones, a nivel mundial, principalmente luego del lanzamiento que iPhone 5 de Apple. Este crecimiento se debe en primer instancia a que dichos nuevos model